베트남 Z세대 타깃의 K-뷰티 브랜드의 성공적인 브랜드 전략 시크릿   안녕하세요! 요즘 K-뷰티가 해외 시장에서 엄청난 인기를 끌고 있다는 소식, 다들 들어보셨나요? 특히, 베트남 시장은 그 성장 가능성 덕분에 많은 K-뷰티 브랜드들이 눈독을...

베트남 소비자 행동 가이드: 기초편 안녕하세요! 오늘은 조금 특별한 이야기를 나눠볼게요. 요즘 글로벌 시장에서 베트남의 경제 성장이 엄청나죠? 그만큼  베트남 소비자들이 어떻게 행동하고 어떤 점을 중요하게 여기는지 파악 하는 게 필수가 되고...

2025년 다시 주목되는 베트남 B2C 시장 아세안 국가 중에서도 빠른 경제 성장과 독특한 소비 패턴으로 전 세계 기업들의 관심을 끌고 있습니다. 특히 #한국화장품 , #케이푸드  등 #K -트렌드 에 관심이 많은 베트남 젊은층의 소비는 그야말로...

베트남 시장이 주목받는 이유는 무엇일까요? 바로  현재의 베트남 이  "한국 상품 수용도가 매우 높은 '젊은 중산층'이 전체 인구에서 차지하는 비중이 가장 높은 시기(timing)" 이기 때문입니다. 오늘은 우리가 주목해야 할 베트남의 젊은...

글로벌 사업 실패 원인은 사업현지화 전략 미흡, 그렇다면 그 원인은? 첫번째 이유는 정보의 풍요 속의 빈곤 때문이고, 두번째는 한국인 '빨리빨리 문화'로 일컬어지는 한국인의 속도 또는 조급함  때문이다 . 컨설팅 사업을 통해 글로벌 사업에서...

고객 경험을 디자인하는 2가지 관점 (2 Ways to Design Customer Experience) 고객 경험을 디자인하기 위해서는 내가 고객이었을 떄를 생각해 보면 된다. 어떤 상품이나 서비스를 이용한 후 크게 3가지 반응으로 나눌 수...

베트남 진출 마켓리서치 셀프서비스 툴 퍼플홀스( purplehorse.kr ) 이용후기 받은 내용 공유드립니다. 요즘 베트남 시장에 사업을 확장하려는 분들 많으시죠? 저도 그중 한 명이었어요. 한류 붐도 있고, 베트남 경제 성장률도 높다 보니...

베트남 시장 진출을 준비하고 계신가요? 베트남 시장에서 리마커블(Remarkable)한 글로벌 브랜드로 성장하고 싶은 챔피언 기업이신가요? 그렇다면 여러분께 베트남 사업 하실 때 지속가능한 성장을 할 수 밖에 없는 "사업 성공 생태계"를 제공하는...

글로벌 마케팅 그룹 비자인 캠퍼스(Bizign Campus)는 베트남 사업현지화를 위한 셀프가이드북 <현지화로 정복하라>를 전자책으로 출간했다.  이 책은 글로벌 진출을 희망하지만, 글로벌 사업현지화를 추진하는 데 비용 및 인력 측면에서 큰...

▲ 세계 트렌드를 움직이는 중심축 변화 흐름. 사진=비자인캠퍼스 세계 시장은 지속적으로 흐르고 있다. 시간이 아니라 시장이 흐르다니, 이게 무슨 말일까? 거시적 관점에서 세계 트렌드를 움직이는 중심축이 계속 이동하고 있다는 뜻이다. ...

베트남에도 네이버 같은 검색엔진이 있다. 아직까지 구글이 베트남의 국민 검색엔진이지만, 베트남에서 개발한 콕콕(Cốc Cốc)도 점점 위상을 높여가고 있다. 현재 25백만명 이상이 사용하며, 베트남 2위의 검색엔진으로 자리매김 하고 있다. 콕콕이...

지난 호에서 호치민 상권을 행정구역에 따른 구조적 측면에서 살펴보았다. 이를 통해 호치민 시장을 매크로(macro)한 관점에서 이해할 수 있었다. 이번 호에서는 실제로 호치민 상권을 구성하고 있는 다양한 업태들의 현황과 소비자 구매 프로세스를...

"호치민은 넓다" 필자가 베트남에 처음 갔던 때는 2005년으로, 베트남 베이커리 시장 조사를 위해 호치민에 첫 발을 내디뎠다. 그 때도 역시 수 많은 오토바이 행렬이 반겨주었다. 도심에 위치한 공항에서, 1군에 위치한 소피텔 호텔까지 차로...

코로나 발발로 베트남 이커머스 트래픽이 하락한 이유 코로나가 발발한 2020년 1분기와 2분기는 소피를 제외하고 모든 채널의 웹 방문자 수의 하락세가 두드러진다. 그 이유를 살펴보면, 아이러니 하게도 코로나로 인해 비대면 트렌드로 온라인 기업들이...

이전 호에서 필자는 베트남 온라인 시장의 성장 동력에 대해 3가지를 언급한 바 있다. 유통기업의 플랫폼 주도, 편리 중심의 소비자 라이프 스타일 변화, 중산층 증가가 그것이다. 그리고 첫번째 동력인 유통기업 플랫폼 현황에 대해 자세히 다루면서...

COVID-19로 베트남과 한국 간의 교류가 잠시 주춤해졌지만, 여전히 베트남은 기회의 땅이다. 많은 사람들이 코로나가 잠잠해지기를 간절히 기다리며, 빠르게 성장하는 베트남에서 투자 및 사업 기회를 활용하여 동반 성장을 꿈꾸고 있다. 우리는...

베트남 사업 관점에서 베트남 소비자를 이해해야 하는 이유 필자는 15년간 해외사업 개발 및 사업관리 분야에 몸담아 왔다. 베트남을 포함한 동남아 국가, 중국, 미국, 일본에 한국에서 원형을 갖춘 사업을 진출시켰다. 진출 후에는 안정적으로 현지...

베트남 주요 소비자의 이해 위에서 베트남의 소비자 세그먼트를 지역별, 소득수준별, 연령별로 나눴을 때, “도시에 사는 중산층 이상의 밀레니얼/Z세대가 베트남의 주요 소비자”라고 할 수 있다. 도시 인구 3,500만 명, 중산층 인구 3,300만...

베트남의 정체성을 담은 못(Một)이라는 브랜드가 있다. 스니커즈 브랜드로 신발 커버는 매우 심플한데, 신발의 밑창은 베트남의 해안선과 베트남의 전통 가옥을 만드는 벽돌 문양까지 새겨져 있어 매우 복잡하다. 이 신발 브랜드를 만든 디자이너이자...